一直以来，雪中飞坚持以用户需求为根本，创造用户价值，精准洞察消费者的需求变化，不断进行升级与转型，适应并引领着市场一次又一次的新趋势和新变革。

深耕羽绒服行业25年

以品牌的持续升级，回应市场需求  

自1999年诞生至今，雪中飞经历了中国服装行业的洗牌与变革，也见证了中国消费者从需求主导到品牌主导的变迁。

“冬季”“滑雪”是根植于雪中飞的品牌基因，品牌正围绕冰雪运动基因、功能性趋势、时尚潮流趋势三个维度，全方位展开与年轻消费者的沟通和心智打造。自2020年起，雪中飞锁定大众市场作为品牌的主要发力点，以卓越运营打造物美价优、高性价比产品的核心竞争力。如今，品牌明确了时尚、运动、功能的品牌定位，努力往成为中国时尚运动功能服饰第一品牌愿景奋进。

从产品升级到渠道布局

开启全面转型，打造年轻人的羽绒服

转型之路上，雪中飞以年轻化转型为指引，在产品、品牌建设、渠道布局等多个维度进行了全方位的升级。品牌围绕时尚、运动、功能三个维度，将品牌产品适用场景从单一的羽绒服场景拓宽至户外运动、都市运动、风雪运动之上，全面迎合当代年轻消费者的生活场景，也让一个老牌国货品牌再度焕发新的活力。今年，随着冰雪经济的发展和冰雪文化的火热，雪中飞推出备受年轻人喜爱的全新风雪系列，该系列以创新实用的设计，以及舒适、时尚的穿着体验，获得多项权威认证以及国际大奖，更为品牌带来销量和声量上的全面起飞。

在品牌营销层面，雪中飞官宣了青年演员成毅作为全球品牌代言人，为风雪系列的时尚、功能性与多场景穿搭进行全方位演绎，助力品牌实现销量与声量双重飞跃。官宣当日，雪中飞24小时全渠道GMV突破1.1亿+，日环比上升650%，天猫官方旗舰店直播间销售额突破2300万，抖音官方旗舰店TOP1；代言人同款晴雪礼盒1分钟售罄，全域大范围曝光12亿+，全网互动超过3000万+。

雪中飞聚焦核心渠道重要节点重点爆破，进一步深化“互联网+“运营模式，重视互联网数字渠道建设。在线下渠道布局方面，未来雪中飞仍将以三、四线城市为主，关注这些城市中的年轻人，购物中心、奥特莱斯等会是品牌首选的线下布局点，此外，品牌还计划在核心城市的网红打卡地开出品牌体验店，增强消费者的体验。目前雪中飞线下渠道占比约为 20%~30%，接下来，品牌计划大量进入线下的购物中心、奥特莱斯，为消费者提供完整的服务体系。

以品质为先 以卓越引领

打造“高质价比”服饰领先品牌

随着当下消费市场结构性调整，雪中飞深刻洞察到当代年轻人新的消费需求，不仅着眼于产品的专业性、设计的创新性，更讲求以超出消费者预期的品质带来全方位的“冰雪”体验价值。不同价格段的产品势必对应着消费者不同场景的消费需求。

经过多年的探索深耕和转型，雪中飞如今已在品类延伸、品牌创新模式迭代、新零售流量突破等方面取得了显著的成绩，并逐步实现年轻化、功能化转型。

未来，雪中飞将进一步深化“互联网+“运营模式，聚焦高质价比赛道、头部战略渠道领先布局，围绕品类价值创新延伸、战略全渠道模式突破、品牌用户心智重塑这三个打法来突破，并持续以用户为中心，不断创新，为消费者提供更多高质价比的产品，引领品质服饰行业的新风尚。

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